陕西古镇旅游提升策略研究 于全涛 （西安文理学院文化与旅游学院） 【摘要】本文针对陕西古镇旅游开发中存在的现实问题进行归纳总 的基本评价是“没意思”。这一问题已经成为困扰省内古镇旅游的 结，通过资源类比和文献分析等研究手段，力求提出总体性的提升 首要因素。２．３当地居民的旅游参与意识不强，难以形成接待集群。由于 方案和基本策略，改善古镇旅游的现实窘境。 上文提到的古镇多地处偏僻，交通不便，加之本地经济多以第一产 １陕西古镇旅游提升策略的缘起 业为主，所以古镇居民对于旅游接待既没有概念也没有技能，很多 古镇旅游作为主题旅游的一种，以古建筑群、古民居以及历史 人认为旅游接待是一件很麻烦的事情，甚至认为这是和旅游 遗迹遗存作为主要旅游吸引物，以村落、乡镇作为旅游活动范畴， 公司的事情，和自己无关。这直接导致古镇的建筑形成了，但建筑 形成了涵盖旅游六大基本要素的旅游活动。目前，在国家推行新农 只是居民的民居，没有任何旅游内容的填充。笔者走访的后柳古镇 居民的参与是古镇旅游 村建设和积极发展休闲旅游产业思路的时代背景下，古镇旅 和陈炉古镇都存在这样的问题。毫无疑问，游发展速度迅猛，业已成为旅游产业中重要的分支。陕西作为我国 吸引力形成的重要组成部分。现有的窘境，导致本省古镇的旅游吸 的文化大省和旅游旅游资源大省，拥有众多可以进行旅游资源开 引力大打折扣。 发的古镇。针对陕西较为知名的旅游古镇整理和归纳。 ２．４缺乏有效的旅游宣传，知名度不高。陕西的古镇资源并不 陕西共有１８个特色景观旅游名镇：蓝田县汤峪镇、宁强县青 缺乏文化的要素和历史底蕴，很多古镇的资源禀赋相当优异，比如 木川Ｉ镇、耀州区照金镇、周至县楼观镇、礼泉县烟霞镇、扶风门 具有耀州古窑的陈炉古镇，坐拥三省通衢的青木川古镇，地处古驿 镇、眉县汤峪镇、岐山县凤鸣镇、彬县香庙镇、永寿县永平镇、临渭 道要冲的华阳古镇。但大多数古镇养在深闺人未识，缺乏旅游宣 区下吉镇、城固县橘园镇、洋县华阳镇、汉滨区县河镇、宁陕县皇冠 传，很多本省游客对于这些古镇都闻所未闻，更不要说省外游客和 镇、石泉县后柳镇、平利安镇和印台区陈炉古镇。另有９个历 国外游客了。这导致旅游市场开发陷入极大地被动。 ３陕西古镇旅游提升策略分析 史文化名镇：宁强县青木ＪＩＩ镇、印台区陈炉镇、柞水县凤凰镇、洋县 华阳镇、石泉县后柳镇、石泉县熨斗镇、山阳县漫川关镇、武功县武 功镇、横山县波罗古镇。 ３．１明确古镇文化主题，形成具有特色的旅游参与活动。古镇 的灵魂是古镇所蕴含的人文历史文化特征，只有充分挖掘不同古 但在旅游开发的实践中，却出现了诸多问题，导致省内尚未形 镇所特有的文化符号，并把它包装整合成具体的旅游活动或者旅 成具有强烈旅游吸引力的旅游名镇，而在业已开发的旅游古镇中， 游项目，才能真正吸引游客。上文提到的古镇各有特征，可以因地 也出现游客滞留时间短、吸引力不强、重游率低等问题，直接导致 制宜，取长避短，实施有针对性地文化挖掘，实现有现实意义的旅 古镇旅游发展持续力不足的现象。本文将以类比和文献分析等基 游开发。比如：陈炉古镇可以实现陶艺和烧窑的文化体验和文化展 本研究手段对陕西旅游古镇开发的问题进行剖析，并提出具有前 示，让游客亲身感受瓷器和陶器是如何制造出来的；后柳古镇可以 瞻性意义的提升措施。 恢复曾经的码头和集市，再珊‘小江南”的喧闹和富庶的景象等。 旅游规划是具有前瞻性的活动，对于旅游开发具有决定性作 远流长，但近代以来经济发展相对滞后，导致历史遗留的古镇建筑 用。因此，在旅游开发中，要科学规划，反复论证，避免造成旅游开 多已败落，难以留下可供开发的建筑群和民居。古镇的旅游设施和 发的盲目性和重复性，减少开发投资风险，有效提升开发品味。 旅游吸引物多以复建和修复为主。但是，陕西的诸多古镇在旅游规 划和修建的过程中，片面追求项目开发的速度和预算，大多复制成 ３．３主导旅游开发，积极引导当地居民开展旅游经营。 陕西地处内地，经济发展相对滞后，古镇原住民的思想意识趋 ２陕西古镇旅游发展中存在的主要问题 ２．１古镇建筑风貌千篇一律，难以形成典型特点。陕西历史源 ３．２科学进行旅游规划，有序进行旅游修建。 熟古镇旅游景区的建筑模式，导致陕西古镇的建筑风貌既没有本 于保守，由于无力进行资金投入，或者害怕进行旅游接待投资，但 地特色，也缺乏传统美感，既不是北方民居，又不是南方民居，不伦 没有游客，最终入不敷出，导致他们在旅游开发中经常保持置身事 不类，造成古镇最为重要的建筑难以形成美感，造成游客对景区印 外的态度。这样的背景下，地方必须提供必要地支持和引导， 象的首轮效应不佳，直接影响旅游活动的展开。 鼓励和支持居民开展旅游接待和旅游经营活动，起到树典型和做 ２．２古镇旅游的内涵挖掘不足。古镇旅游活动，并不仅仅是对 示范的作用，当地居民切实发现旅游活动能够给他们带来实际的 于古镇建筑和古镇设施的观赏和游览，关键是能够对于古镇所蕴 收益，就必然会群起开展旅游经营活动。 含的文化特征的体验和感受。古镇对于游客最大的吸引力应该是 古镇所承载的悠久的历史和人文背景，以及介于农村和城市之间 ３．４大力宣传，增加旅游知名度。 在今天信息爆炸的时代特征下，宣传是产品销售的不二法门， 的特殊的生活居住方式。对于这些内容的体验，必须要有相应的旅 旅游产品也不例外。优质的旅游资源比如被游客知晓，才能够实际 游吸引物和可以参与的旅游项目作为支撑。比如，以梦里水乡著称 引起旅游需求，最终形成旅游收益。在具体的宣传手段上，我们可 的周庄，有众多的名人故居开发参观，同时有乌篷船可供游客乘船 以考虑使用多种方式来进行旅游形象的塑造和宣传。除了在平面 游览整个水乡，有可供游客打发时间的“阿婆茶”茶馆，有大量恢复 媒体、网络媒体和电视媒体上做传统广告之外，还可以考虑举办特 为古典风貌的民宿民居，提供具有水乡典型特色的客房等等。这些 色旅游节事活动，如：摄影节、户外运动节等活动。或者吸引电视电 具体的旅游项目可以相关融合、呼应，给予游客全方位的文化体验 影节目在本地拍摄，形成具有强势的宣传效应。地处浙江桐乡的乌 和感知。而目前，陕西的古镇旅游开发中，尚未厘清各个古镇不同 镇，曾经不如周边的周庄、同里出名，但就是由于２００２年上映的电 的文化内涵和特有气质，旅游项目难以落地，游客在游览过程中， 视剧《似水年华》在此拍摄，使得当地的旅游知名度得到了迅速提 能够感知的文化信息相当有限。所以很多游客对于省内古镇旅游 升。这正是我们可以借鉴的方案。
