新农村建设与电子商务

农村建设与电子商务

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。在学习了电子商务后，我认为这是一个好的媒介来改善农村的经济环境，有了这个渠道，我们农村会得到改善，国家也会更加的富强，实现我们的强国梦。

摘要：党的十六届五中全会明确指出：建设社会主义新农村建设的核心和关键是，以“生产发展、生活宽裕”为目标的农村经济发展。为实现这个目标，文章引入了农村电子商务的概念，通过简要分析新农村电子商务的现状，指出了发展电子商务对于新农村建设的重要性，最后提出了利用电子商务更好的建设社会主义新农村的一些举措，具有一定的参考意义。

关键词：新农村建设;新农村电子商务;电子商务

提出建设社会主义新农村，是我国在新形势下为实现全面小康目标而进行的重大社会实践，其中以“生产发展、生活宽裕”为目标的农村经济发展，是社会主义新农村建设的核心和关键。然而伴随着互联网的快速发展，电子商务作为一种新型的业务模式，已经对当前社会的发展产生了巨大的促进作用，例如，现在的一些农产品可以通过网络来进行营销，签订合同与买卖。与此同时电子商务在扩大农产品市场交易范围，降低成本，提供农民收入，优化农村产业结构等方面的优势与日俱增。农业、农村、农民如何享受电子商务带来的红利，成为当前亟待解决的问题。因此，本文主要从三大方面来简要分析发展电子商务对于社会主义新农村建设的影响：

一、新农村建设的电子商务现状

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李克强今年上提出“互联网+”的概念，是互联网与传统行业融合发展的新形态，说明了电子商务已经与实体经济进行了深度融合，进入规模性发展时期，将会对中国的经济社会生活持续的产生影响，成为中国发展新的驱动力。

(1)中国农村电子商务发展的基本情况

近年来，随着中国城镇化进程的推进，农村网民在网民中的占比依旧保持上升趋势。通过网络调查可知截止去年12月，中国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿。扶持的家电下乡、电脑下乡等得到了大力实施，我家的冰箱就是以“家电下乡”的形式购买的，即实惠又能保证质量。虽然与城镇网民电子商务使用仍存在较大差距，但是，电子商务类应用在农村网民中的加大渗透，将对农村网民产生很大影响。未来，电子商务类应用在农村网民中将存在很大的增长潜力。

(2)中国农村电子商务发展普遍存在的问题

1、全国上网用户比例很低，农民上网更少。据有关方面统计，在全国将近7800多万网民中，从事与农业相关职业的网民所占比例不足１％，而且绝大部分是农业管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计我家乡哪里连用智能手机的人都很少。其中网络成本较高，大多数农民买不起电脑，是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元；农村电话上网费用3.6元／小时，在加上各种费用，普遍农民难以支付如此高的费用。

2、农业网站不多，网站分布不均衡，且利用程度低。根据CNNIC的调查结果表明[1]：互联网的用户分布与农业网站的地区分布相似，集中在大城市和东部发达地区，中部和西部地区的用户很少，而这些地区经济发展落后，技术水平更低，对信息和技术的需求更加重要。同时，以农

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业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的网站中，基本上可以分成下列类型：①由部委建立的网站和各级建立的网站；②高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站；③各行业建立的专业性网站；④少部分个人的网站；⑤非农业信息网站中的农业信息专栏。

3、基础工作水平低，缺乏大型实用数据库。由于农业生产的特性，所涉及的信息关系到自然环境和社会经济发展。我国幅员辽阔，地区差异很大，原有的基础工作比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年的比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。制作单位利益和数据保密问题，使得这些数据不能充分发挥作用，造成很大的浪费。

4、中国农村电子商务网站较多，但缺乏专业性和实用性。中国农村电子商务网站风起云涌，形式和内容雷同，缺少特色，专业性和实用性不强，农业信息服务体系还没有形成，电子商务给农产品销带来的作用尚未发挥。目前，除了几个有影响的国家级网站外，一些地方性的网站建设水平还不够高，一家有的内容多家都有，甚至导航栏的设置也都大同小异。在内容上以宣传本地农业、服务的信息较多，而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少，直观反映的信息较多，有分析和帮助农民生产决策的信息较少，缺乏宏观的指导性的农业信息，信息服务尚未形成。同时，我国大部分的农村电子商务网站，设有农产品行情和供需信息发布，但很少发布各个网站对市场需求的评价或预测，更没有各地种植情况的信息，市场信息分析专家的作用没有形成，而农业生产真正需要的这种具有指导意义信息。

5、网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。一些网站设有内两个部分，公开的信息，一般性的信息多，有价值的信息少。内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。这样网络间的互相封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。

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二、发展电子商务对新农村建设的重要性

在“互联网+”行动计划引起传统行业变革的大趋势下，如何在农村市场上发展电子商务，促进“互联网+新农村建设”转型，对于中国探索新型的社会主义新农村建设具有十分重要的理论意义与实践价值。

(1)有利于加快农村市场转型，促进农业产业化发展

随着社会的进步，家庭联产承包责任制所推行的土地经营分散化，难以协调农民在商品生产经营中产生的利益矛盾，使农业生产经营经常处于一种不稳定的震荡之中。而农村电子商务化，是“互联网+”在农村的一种模式转型，能够端到端的整合现有资源。从源头上把农产品汇聚在一起，可供来自世界各地的人员购买，屏蔽了农民信息的不对称性，有效降低农产品交易风险，为农村生产经营方式的转变提供了一条捷径。大力普及农村电子商务发展，有利于优化农村产业结构、降低农产品的流通成本、提高农产品的市场竞争力、规避农产品的销售风险，促进农业产业化的发展。

(2)有利于拓宽农产品交易渠道和范围，丰富市场经济体系

中国社会主义市场经济体系中一个非常重要的组成部分就是农业市场，对于推进社会主义新农村建设有着举足轻重的作用。发展农村电子商务，可以突破时间和空间的，使交易主体多元化。同时农民也可以通过电子商务系统，整合与共享农业信息，减少不对称信息的比重，快速找到合适的贸易伙伴，加快农产品流通。从而帮助农民科学的决策、指导生产，尽量减少不必要的经济损失。

(3)有利于统筹城乡发展，提高农民的物质文明和精神文明建设

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通过发展农村电子商务，可以统筹城乡发展，城市有什么需求，农村就配套生产什么样的产品，甚至部分农合起来成立农产品公司，进一步纵向发展，创造更多的物质财富。同时农民还可以通过电子商务系统，了解和学习最前沿的技术和市场动态，引进先进的种植经验，创造相应的精神财富。

(4)有利于促进农村物流的快速发展，加快农村剩余劳动力的转移，增加农民收入农民一方面需要销售农产品，另一方面也有购物的需求，所以发展农村电子商务既要走出去也要引进来，那么这个桥梁就是物流。目前部分互联网公司通过建立服务站、发展代购员等方式来推动农村传统的流通方式转变，促进了农村经济结构优化。发展农村电子商务，必将对生产、运输等各个环节进行整合，从而改变促进农村新的社会分工，吸纳更多的农村劳动力再就业，不仅满足更多的农民购物需要同时也增加了农民收入。

三、如何利用电子商务更好的建设社会主义新农村

为了快速融入互联网，享受电子商务带来的便利，解决新农村建设中存在的一些问题，进一步农村生产力，农村市场迫切的需要一套有组织的、完善的电子商务体系。根据中国农村市场和农产品的特点，发展农村电子商务应从以下几个方面着手。

(1)加大农村基础设施网络建设

20世纪末，农村有句很出名的话叫做“要致富，先修路”。然而对于现如今，这句话已经变成“要致富，必建网” [2]，这个网指的就是互联网，也就是电子商务的基础，各级应当全力支持和引导。一方面，要加大农村基础设施网络的投资规模，有效利用互联网、移动通信网、电视、电话和广播等多种通讯手段，从不同维度建立起覆盖农村和偏远山区的农村信息网络，实现“三农”信息进入千家万户;另一方面，积极推动“宽带下乡”与“家电下乡”相结合，加大力度

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建设光纤化宽带网络，对农民购置手机、电脑等给予适当的补贴。通过这种方式，既是扩大内需的需要，也是快速提升农村经济发展水平的有效举措。

(2)建设农村电子商务平台，有效整合资源提供多元化信息服务

大力支持物流、电商、金融等企业参与农村电子商务平台建设，建立一个良好、高效的收集信息、分析信息的系统平台，为农业生产者、经营者和管理者从不同角度提供及时、准确、有效的信息。同时，也要为企业和农民建立网上交易平台，支持B2B、B2C、C2C、O2O等多种交易模式，降低使用门槛，培育当地有特色的农村电子商务企业。此外，各级要不断出台鼓励，引导当地龙头企业以电子商务方式来开展生产经营，探索区域合作机制，建立有利于农产品网上交易发展的市场环境。

(3)开展农村电子商务知识培训，培养信息化人才[3]

首先，要在的引导下，通过上山下乡行动，以当地知名企业的电子商务化应用案例现身说法，分批次系统化培训农民使用电脑和网络，并知晓如何利用网络支付工具进行电子商务交易等内容，强化互联网意识。其次，以返乡大学毕业生、大学生村官、农村青年致富带头人、返乡创业青年和部分个体经营户为重点，积极培育一批农村电子商务创业带头人，充实农村信息化人才队伍。最后，还要大力加强农村信息化的培训工作，积极采取开设培训班、专题讲座、讲解、交流培训等形式开展电子商务专题培训，使他们真正体会到农村电子商务发展所带来的生活改善。

(4)加强物流体系建设，完善农业电商的布局

为了方便农民了解电商，京东在农村设立信息站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配

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送站和自提点，电商大鳄已经意识到农村市场潜在的机会。然而目前，中国的农产品物流的信息化和自动化程度较低，因此完全可以借助互联网电商的力量，建设服务站，并积极引导连锁店和超市等零售类企业向农村延伸发展“农家店”，构建以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络，实现“最后一公里”的覆盖。这样通过加强农村物流体系建设，配合城市完善农业电商的布局，形成完整闭环，不仅可以使农村的各种农产品走出去，还能扩大农民的就业范围，更好的促进社会主义新农村建设。

结语： 实现社会主义新农村建设，就必须利用好农村电子商务模式，充分发挥职能，加快新农村基础设施网络建设，为农民提供便利的交通和信息通道，加强农民的电商意识，形成农村物流体系，为新农村提供源源不断的商机。从而达到城乡，实现全面建成小康社会的宏伟目标。

参考文献

[1]马明远;秦向阳;;农村电子商务信息管理系统应用研究[J];农业网络信息;2008年12期

[2] 廖小丽;;农民信箱营销农产品的实践与发展模式探讨[J];农业网络信息;2010年07期

[3]侯晴霏;潘春来;王小明;潘阿龙;;农村电子商务实现之关键因素[J];农业网络信息;2011年04期

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