／／浅析虚假新闻的传播特征 口王媛 摘要：随着互联网的普及和创新，新闻信息传播得更迅速，传达到的地区更加广泛，接收的人群更加众多，与此同时虚 假新闻也随之快速、广泛地传播。网络虚假新闻的出现，对社会稳定和人民生活造成一定的负面影响，因此研究认清虚假新 闻发展特点，是新闻从业者和网络文化研究者必须关注的课题。 关键词：虚假新闻；网络传播；真实性原则 作者：王媛，荆楚网（新媒体集团），湖北日报传媒集团。 从当前虚假新闻发生发展的趋势看，可以总结出以下 几个特点： 一、采编人员责任意识淡薄，未核实即发稿 目前网络虚假新闻大量存在于论坛、微博，虚假信 息被一些有影响力的媒体转载后，通过篡改标题、断章取 义、不经核实便发稿后，又被网络媒体再次转载扩散。另 外，由于国内外文化差异，媒体在跨境传播转译过程中出 现虚假：有的把国外报纸版面广告当做新闻传播；有的把 国外科幻趣闻、八卦故事当做新闻转载；有的将国内无中 生有的内容向外传播。上述现象有愈演愈烈的趋势。 ２０１３年８月，一则有关《西班牙４７层大楼忘装电梯》的 新闻，成为网络热点，诸多媒体跟进转载，让很多网友相 信了有这么悲催的事发生。不过，新华社驻西班牙马德里 记者经过实地探访后发现，这是一条不折不扣的假新闻。 国庆节“黄金周”长假结束后，有关“２０１４年春节、 国庆节休９天，增休元宵节”的消息在微信朋友圈、微博上 广泛流传，引起大量网民的讨论与猜测。１１月１日，国家旅 游局新闻处工作人员向“求真”栏目记者表示，２０１４年的 放假方案还在研究中。１２月１１日，发布“关 于２０１４￣［ｚ部分节假日安排的通知”，春节放假调休共７天。 事件表明，网友们期待多放假的愿景是好的，但是传播不 当会对社会和产生不良影响。 二、主流媒体也需要新闻打假 在中国，人们很难将主流媒体与虚假新闻联系在一 起。但是近些年，许多虚假新闻正是通过市级、省级乃至 于国家级媒体产生或是加以确认、放大的。 还记得“清洁工中暑小女孩撑伞”事件吗？２０１３年８ 月１日，《新快报》报道，一个环卫工昏倒在地，路人观 望不敢上前，只有一名小女孩蹲下为她撑伞，在孩子的感 召下，两名路人终于出手相救。然而，随着调查的深入。 记者发现这竟然是一场精心策划的炒作。照片中的清洁工 说： “他们说要我拍一个卖伞的广告，怎知道是……如果 我知道是要上报纸去骗人的，给多少钱我都不干。”在今 天，商业炒作的案例往往利用人们的善良，以无良手段假 借新闻形式，达到特定的商业目的。对于这些恶意炮制虚 假新闻的炒作者应该如何惩处，这需要相关部门充分加以 重视和考量之。 一２０一 以假新闻之一的央视误报“先看病后付费”为例。 ２０１３年２月２０日，央视称今年卫生部将全面推行“先看病后 付费”制度。而当晚，卫生部医政司医疗管理处焦雅 辉接受新华社记者专访时表示，对该制度的全面推行无法 给出时间表，但今年肯定是不可能的。在这样一组虚假报 道中，权威主流媒体带来的“群体效应”将读者引向虚假 信息的陷阱，使受众无法辨识真伪。 真实是新闻的生命，确保新闻真实是新闻从业人员起 码的职业道德和职业精神。然而近年来，一些新闻从业人 员明显表现出职业道德和职业精神缺失，有的迫于市场压 力，盲目追求轰动效应，导致新闻失实，有的甚至故意炮 制“纸包子”之类的假新闻。因此，在当前市场竞争激烈 的背景下，必须强调：新闻工作者要高扬自己的职业道德 和职业精神，记者应以采写真实报道为荣，以发布虚假新 闻为耻；编辑编审稿件应以尊重事实为荣，以添油加醋为 耻。发现过于奇特的新闻，一定要特别注意核实。 非时政新闻报道特别是社会新闻、文化娱乐、体育和 经济新闻成了虚假新闻的“重灾区”，此类新闻多以轻松 与休闲为主调，是人们茶余饭后的消遣，所以最容易被传 播和议论。 例如《黑龙江晨报》２０１３年１０月２４日７版刊发的《老 汉旅店见网友，一开门傻了——“跟我开房的咋是儿媳 妇”》，后经该报进一步多方核实系假新闻。穆棱市 证耋 ，此案件是穆棱电视台记者韦洪基杜撰的—呗Ｕ假消息。 ２０１０年ｌ２月６日，某个微博传出“金庸去世”的假消 息，当晚《中国新闻周刊》的一个编辑看到这条微博，以 该周刊的名义在网络上转发了类似内容的微博，由于没有 注明转发，网友误以为是该周刊在核实后发布的信息，而 且大量转发，造成了很坏的社会影响。 新闻工作者必须要增强政治意识、大局意识，具有政 治敏锐的观念，坚持正确的导向。要发扬实事求是的 作风，深入基层、深入实际、深入群众，加强调查研究， 报卖隋、讲真话，不弄虚作假，不得为追求轰动效应而捏 造、歪曲事实。 四、无特定指向的虚假新闻易流行 无特定指向的虚假新闻是指，在报道（下转第２２ｑ）￣） ＣＨＵＡＮＢＯ ＹＵ ＢＡＮＱＵＡＮ 出。以增加栏目的真实性和可看性。对于每一个群众针对 的电话，《聚焦社保》栏目组的同志们都认真登记在册， 《聚焦社保》栏目这些活动紧扣时代脉搏，服务基层 百姓，在社会上产生重大反响。栏目利用广电媒介优势及 人民群众反映的比较简单的问题，《聚焦社保》栏目组的 网络陕速传播效应，同时开通《聚焦社保》栏目微信平台 工作人员直接作出解答；针对比较复杂的职工社会保险问 订阅号： ｊｓｂ，由专人进行管理，每天发布有关社保方面 题，《聚焦社保》栏目组的人员及时反馈市社保局相对应 的小知识，组织有奖问答积极与受众互动，及时更新社保 科室，由ｆ电ｆ门的工作人员作出专业答复。截止到２０１４年３月 资讯。通过开封市社保局官方网站发布栏目内容，同 ２２日，开封广播电视台《聚焦社保》栏目组社保热线累计 时将每期栏目上传至土豆、优酷等各大视频网站，让人民 接听电话２６６５￣。其中，开封市的广大职工打来电话咨询 群众在网上就可以看到开封广播电视台《聚焦社保》栏目 社保问题的比较多，也有远在郑州、新乡、商丘、洛阳市 的节目。所以在传统媒体面对新的压力与竞争大呼“狼来 的人民群众，甚至有远在及广州打工的开封市各县区 了”的同时，新闻工作者不妨站在新的高度，学会优势互 群众打来电话咨询社保问题。《聚焦社保》栏目组的同志 补，善于为我所用，在市场竞争与知识挑战中寻找新的生 们真正做到了有问必答。根据电话热线反映的情况，《聚 命力。 焦社保》栏目组深挖栏目线索，实现了“宣传社保知识、 提供民生服务”的节目定位，在社会上树立起了良好的栏 目品牌形象，为栏目的可持续发展提供了有力支撑。 三、坚持节日刨新实践，必须在自主创新上加以拓展 随着网络微博、微信等新媒体的加入，高科技改变了 传统媒体的格局与生态，特别是对电视民生栏目的影响尤 为突出。这对新闻工作者的宣传报道提出了更高的要求， 所以新闻工作者就要办出自己的品牌栏目、办出自己的栏 目特色、办出栏目与众不同的社会效果。如果只是停留在 模仿阶段，就像是吃别人嚼剩下的馍一样，食之无味，是 不会受到广大人民群众欢迎的。因此，《聚焦社保》栏目 必须要有独创思维。这就要求制片人、编导等工作人员不 要满足于已有的东西，要积极、主动地发挥栏目组每一位 工作人员的主观能动性，勇于进行艰辛探索，努力发现、 创造新的东西。所以，栏目组就积极与市社保局联手举办 了一系列有影响的“社保进社区”等广场活动。所有活动 的进程同时呈现在开封广播电视报、开封人民广播及开封 视听网上，进行了全方位的宣传。 （上接第２０页）中没有指向某特定新闻当事人或其所指向 的新闻当事人纯属虚假，它追求的是事件的煽情或事件所 具有的轰动效应，它不以侵害新闻当事人为目的。对于此 类虚假新闻，由于法律规制存在的不足，它使作者追名逐 利的渴求得到满足的同时又避免了新闻官司的烦扰，这也 导致近年来无特定指向虚假新闻日益泛滥。 ２０１３年６月，有消息称，刘女士经常从淘宝上～家网店 海购澳大利亚奶粉。可最近就在她收到从澳洲寄来的奶粉 包裹中发生了一件离奇事：她居然收到了一只幼年袋鼠。 青岛市工作人员获知此事后立即对四方区每个派出 一２２ 稳定的受众群体是电视栏目生存与发展的先决条件， 没有稳定的受众群，就不可能保证节目的收视率，而只有 在稳定收视率的基础上，才能做出栏目独有的品牌，把栏 目做大做强，有一定的社会影响力。这样才足以保证节目 运营的广告收人，从而使栏目的经营运作走上良性循环的 轨道。 创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达 的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。创新就要不 断思想、实事求是、与时俱进。这就为我们进一步强 化节目创新实践意识、积极做好各项工作指明了方向。当 今社会，地区经济一体化进程的加快，既为电视节目的发 展提供了机遇和条件，又对电视节目创新实践提出了更高 更严的要求。笔者认为，今后民生服务类栏目在电视节目 中所占的比重会越来越大，同时也会受到社会各界的认可 和大力支持，所以我们要本着以人为本、全心全意为人民 服务的宗旨，正确把握导向，以便民生服务类栏目在 电视节目中充分发挥自身优势，更好地深入基层、关注民 生，服务百姓生活。 所进行核实，但均表示没有此事。据青岛海￣Ｊ＇ｆ－宣科的工 作人员表示，虽然他们正在核实此事，但就目前的证据来 看，未发现有此类动物入关的迹象。 笔者认为网络媒体内部必须建立的审核机构， 对新闻事件严格把关，不发布、不转发没有具体核实的新 闻。ｘ，－ｔ￣理虚假新闻应该有一套规章和制度，建立责任人 追究制度，把虚假新闻消灭在萌芽状态。 总之，新闻界要切实从根源上治理虚假新闻，就必须 清醒地认清虚假新闻的发展趋势，研究对策，制定措施， 做到防患于未然。
