情景剧策划推广方案终稿

《小城大爱》情景剧策划书

一、前言

二、市场环境分析

⊕外部环境分析⊕内部环境分析 ⊕市场竞争分析⊕受众分析

三、栏目设置

(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成

四、栏目策略

● 喜剧路线●百姓路线●本土化路线

五、栏目运营方式

◇制播分离；◇一级、二级传播相结合。

六、栏目制作经费预算﹙元﹚

七、栏目包装与推广

附：《小城大爱》营销推广计划

八、栏目收视率预测

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《小城大爱》情景剧策划书

一、前言

情景剧最先来自美国，《我爱我家》则是情景剧在中国最初的实践，也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴《我爱我家》等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧----《小城大爱》。

二、《小城大爱》市场环境分析

⊕外部环境分析：

1、电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名栏目：电视剧、新闻、综艺栏目；

2、《小城大爱》是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空白；

⊕内部环境分析：

1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作

团队；设备具体配备：

2、实行制播分离，保证节目质量；

3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充足的资金为《小城大爱》情景剧提供有力保障；

4、并且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。

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⊕市场竞争分析：

1、《小城大爱》具有娱乐化、平民化、大众化。通过一系列生活情景的娱乐化编排并展现于荧屏，娱乐大众的同时揭示世间处处存真情，处处存大爱。

2、严格把关《小城大爱》情景剧质量，全方位成功向外推广。 3、通过前期市场调研，本地有68％的《小城大爱》情景剧受众支持率，而且本栏目将布置不同的场景，通过幽默好玩的编排，不同的故事展现不同的生活，栏目的生命周期长。 ⊕受众分析：

1、《小城大爱》情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。受众群从咿呀学语的孩童，到激情奋进的青年，再到白发苍苍的老人都是本栏目的观众。

2、通过调查问卷，百分之六十八喜欢情景剧。其中，孩童喜欢幻想剧、青年喜欢励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜欢怀旧类情景剧。 3、地域性优势

三、《小城大爱》栏目设置

(1)栏目定位： 取材于百姓生活的轻喜剧。 (2)栏目宗旨：

能使观众得到心理的放松与精神的愉悦； (3)栏目风格：

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轻松随意型、哲理风趣型、单项传播型等。 (4)栏目构成： ① 栏目来源

滨州知名编剧 等为该剧进行创作；之外节目素材会面向观众进行有奖征集，再经过节目编导工作人员对其进行统一整理加工。保证《小城大爱》栏目质量。 ② 节目内容安排

节目具体应分哪几类，怎样进行，请什么类型的演员，有什么表现形式等。

③ 主持人与主题词

该栏目需要外向、开朗、幸福型的主持人1名，开场播报本集简叙、赞助商及广告商等。

注：主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。

④ 栏目时间

BCTV-1 20：08---20：26 首播一次，重播三次。全年52期节目。

本情景剧15分钟一期。

⑤ 广告时间 总长度3分钟。具体再议。 ⑥ 栏目操作 录播分离制 ⑦ 人员配置

制片人 导演 编剧 编导 编导助理

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摄像 制作 策划 责编 外联 ⑧ 栏目目标

提高滨城电视台收视率，提高栏目知名度＼美誉度、收视人群占有率，以及将该栏目的娱乐精神、快乐精神传达四方。让

四、《小城大爱》栏目策略

▲专业化、差别化和品牌化经营策略； 详见《营销推广方案》

▲三条路线 大众娱乐、大众参与、大众受益。

● 喜剧路线

《小城大爱》情景剧主要从情节和语言上出彩，以幽默的语言方式和戏剧性的编排打动人。从李蒙编剧以及编导们肩子上担子很重啊。加油！

●百姓路线

《小城大爱》情景剧的话题，一定是与我们的生活相关的，也是我们关心和关注的，本栏目的各位演员与其说在演戏，不如说在演绎我们自己的生活。演员的产生也必须是在我们的生活中。

●本土化路线

《小城大爱》情景剧以语言体现其个性，传播的是小众文化，有浓郁的乡土气息和一些专属滨州人的乐趣。

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五、《小城大爱》栏目运营方式

◇制播分离；

◇一级、二级传播相结合。〔电视、网络同步放映；观众口头传播。〕

六、《小城大爱》栏目制作经费预算﹙元﹚

☆1万∕期 总计52期 ☆冠名费收益：10万 ☆广告赞助费收益：20万

七、《小城大爱》栏目包装与推广

本栏目的包装策划：视觉、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢等识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等。

本栏目的推广：主题推广是有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和节目本身。可通过纸质广告宣传、公益活动、观众互动活动等。客体推广是有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以使节目内容形成社会热点、热门话题。如策划《小城大爱》摄影展等有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将很明显和直接。

附：▼

《小城大爱》营销推广计划

通过《小城大爱》电视栏目的专业化、差别化和品牌化经营策略，以及提出的喜剧路线、百姓路线、本土路线，使该栏目最大限度地取得观众的知悉、接受和认同，从而吸引住观众眼球，赢得收视市场。

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营销推广方案

• 形象宣传

1、事件营销：在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高栏目的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终提高栏目收视率目的。如：请滨州知名企业老总参与演出等。… 2、借势营销：捕捉社会热点事件。如：‘我爸是李刚’、… 3、造势营销：主动制造热点事件。如：概念或理念炒作▽

今天你看《小城大爱》了么

小城市有大爱

《小城大爱》，滨州人的微笑剧场… 4、情感营销：发行卡通制品，DVD，或者标志等。

广告推广

1、以《小城大爱》情景剧快乐、幽默的健康形式为突破口，吸引并锁住观众眼球；推出三期情景剧宣传片，扫荡轰炸式宣传。 2、找形象代言人，借助报纸、杂志、电视、网络多种媒体广告攻势，塑造《小城大爱》健康形象

3、重视公关活动。提升品牌美誉度，强化健康形象，与其他栏目区别开来。

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4、建立《大城小爱》网站、论坛。同步征集剧稿、口号等，并且允许观众发帖或者评论，提高节目互动性、参与性。

附：广告计划

1、广告口号：

2、广告标识：

3、形象代言人：

4、广告创意及创作

附：媒体计划（投放策略、投放实施）

① 媒体组合：电视+网络+户外+新兴媒体（以电视媒体为主，网络和户外作辅助媒体） ② 媒体选择：

电视：电视媒体的传播范围是相当广泛的，传递速度快、创意承载能力强。 要成长为本

土化品牌，我们选择地方台BCTV-1、BZTV-1、BZTV-2、SDTV-1进行广告投放，这几套节目虽然各有不同的受众群体，但都涵盖了我们的目标受众；

网络：作为第四媒体，网络进入了越来越多人的视线中，人们上网的时间正在增多，qq、

msn已经成为多数大学生和都市白领最主要的聊天工具。

户外：视觉冲击力大，醒目，易于树立产品形象，基于情景剧在滨州首档栏目的特点，我

们选择在一些人流量大的广场、路口等地方设置户外广告牌。

新兴媒体：城市电梯广告媒体以及公交车电视媒体是新型广告媒体，是在城市街道见、楼

宇电梯内壁上制作的广告载体。这种新式媒体与传统户外广告相比，覆盖面广、受众率高。电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招剧本告贴。 ③ 媒体投放计划：

2010年12月—2011年12月‘蓝海传媒’电视媒体投放安排： 电视频道 滨城1套 滨州1套 投放位置 山东1套

广告投放时间分布表：

12.1 12.2 12.3 12.4 12.5 12.6 12.7 12.8 12.9 12.10 12.11 12.12 滨城1套 滨州1套 山东1套

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投放规格 投放次数 执行时间 单价（元） 总价（元） 合计 .

2010年12月—2011年12月‘蓝海传媒’网络媒体投放安排： 媒广告类型 图广告规格 体 例 首页旗帜① 广告 首页按钮② 广告 468*95 三轮翻 100*100 投放频道 投放时间 投放频次 说明 费用 首页第一2010年12月 每五天投放一次，《小城大爱》情景剧屏 共6次 广告 首页第一2010年12月每天连续投放，共为《小城大爱》做前屏 1日—2011年7次 期广告铺垫。 12月31日 弹出广告 ③ 750*450 两网站首页 2010年12月连续三天投放，共春节前，利用背投广轮播 1日—31日 3次 告大幅醒目画面做《小城大爱》上映广告 画中画 ④ 350*250 静态图片2张 页 2010年12月 每五天一次，共6大画面不断深化《小次 城大爱》新形象。 • 合作推广

1、竞争分析：滨州首档情景剧。讲求质量、新颖和创新，以求在电视、网络推广中占据一席之地。

2、企业冠名或广告赞助《小城大爱》，提高双方品牌知名度和美誉度。

3、冠名商可以冠名《小城大爱》20期或者更多；广告商可以享受会员制；

• 活动、公关

方案一： “大城小爱”——摄影展

活动目的：以艺术拨动人民心弦，树立“大城小爱”情景剧健康形象 活动时间：12月15日 活动地点：滨州渤海国际

思路：摄影，是生活，也是艺术，摄影被视为关照世界，关注生命的一种有力量的方式。相信截取的《小城大爱》中部分照片，会记下栏目中别样的情景剧世界。因而，摄影作品亦可作为沟通管道之一

活动内容：与滨州摄影家协会合作，题材主要来自‘蓝海传媒’ 《小城大爱》作品，向公众展示本档栏目的真正内涵：是健康、是自然、是生活。在渤海国际举行摄影展，并由观众评选出优秀摄影作品。并有机会获的精美奖品

邀请媒体: 邀请滨州一套记者,滨州电视台、《滨州日报》的记者莅临摄影展现场，为本次公关活动记录并作报道发布于电视与报纸，宣传本次活动的，提高《小城大爱》栏目品牌的知晓度与亲和力，提高品牌形象。从而提高收视率。

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方案二

五、预算

广告制作预算： 拍摄费用预算： 广告投放预算：

电视媒体： 网络： 户外： 公关活动预算：

“小城大爱”——摄影展： 项目 数量 金额（元） 场地租用 两个上午 横幅 条 展板 块 海报 张 宣传单 张 宣传册 份 摄影材料费 杂费 奖品 份 媒体邀请费 人 活动总预算 总预算： 项目 费用 广告制作 广告投放 公关 合计 、、、、、、、、

八、《小城大爱》栏目收视率预测 ☆☆☆☆☆

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