作者：武丽;宋思根
作者机构：安徽财经大学工商管理学院 出版物刊名：重庆科技学院学报：社会科学版 页码：34-38页
年卷期：2017年 第11期
主题词：整合营销传播 协同效应 网络广告 传统媒体广告
摘要：互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军。从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究。
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