《市场营销学》单项选择题

1．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ B ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者

2．A公司生产牛奶，目前的市场增长率和市场占有率都很高，是企业未来的“财源”。根据波士顿咨询集团分析法，牛奶是A公司的（ B ）

A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、狗类战略业务单位

3．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。（ D ）

A、品牌归属决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策

4．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ D ）

A、广告 B、销售促进 C、宣传 D、人员推销 5．促销方式中的 能体现买卖双方的双向信息沟通。（ B ）

A、公共关系 B、人员推销 C、销售促进 D、广告 6．大多数消费者只能根据个人好恶和（ C ）做出购买决定。

A、智慧 B、经验 C、感觉 D、能力

7．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞争威胁不大，市场上大多数用户对该产品没有过多疑虑；适当的高价能为市场所接受。此时，该公司应采用 （ D ） A、高速渗透策略 B、缓慢渗透策略 C、快速撇脂策略 D、缓慢撇脂策略 8．低机会和低威胁的业务属于（ C ） A、理想业务 B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

9．分销渠道策略的实质是 （ C ）

A、寻找尽可能短的销售渠道 B、找到最理想的中间商 C、便于顾客购买，扩大企业产品销售 D、确定使用何种分销渠道 10．根据市场营销知识（ A ）

A、市场营销不仅仅是推销和广告。

B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。

C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。 D、只有市场营销创造经济效用。

11．公共汽车，出租车，中巴之间的竞争属于什么竞争。（ C ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 12．和其他促销方式不同，具有吸引顾客、刺激购买和短期效果等特点的促销方式是(D) A、人员推销 B、公共关系 C、广告 D、营业推广 13．较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（ B ）。 A、减少 B、增加 C、维持不变 D、为零

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14．经营战略计划的制定和实施，要以特定的（ A ）为依据

A、目标 B、利润 C、成本 D、计划

15．某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将：（ D ）

A、增加 B、减少 C、略有减少 D、难以断言

16．某公司专门根据亚洲女性喜欢牛仔裤是为使自己在视觉上更娇媚、形体更美丽、更加自信的特点。生产出热销的牛仔裤，他们对市场进行细分的方法是（ C ）

A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分

17．某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C ）

A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折扣 D、促销折扣

18．某些公园通过降低门票价格等促销措施而出现了淡季不淡的现象。可见，这些公园领悟到这些公园旅游的需求属于（ C ）

A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求 19．某制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ C ）

A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折扣 D、促销折扣

20．企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（ B ）。

A、企业品牌 B、他人品牌 C、全国性品牌 D、生产者品牌

21．企业生产的产品只有通过一定的 ，才能在适当的时间、地点，以适当的价格和方式供应给消费者或用户，进而实现企业的市场营销目标。（ C ）

A、中间商 B、市场营销渠道

C、分销渠道 D、供产销过程中的所有相关企业 22．企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,这种活动叫做（ B ）

A、人员推销 B、广告 C、公共关系 D、营业推广

23．如果商品的价格上升一个较大的百分比，但并没有引起对该商品的需求量大幅度的下降，则（ D ）

A、该商品没有替代品 B、该商品没有互补品

C、该商品富有需求价格弹性 D、该商品缺乏需求价格弹性

24．如果在已婚和未婚妇女中，对香水销售的反应基本相同，该细分就不用继续下去。因为，一个有效的细分市场，它必须具有（ D ）

A、可衡量性 B、可实现性 C、可盈利性 D、可区分性

25．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）

A、集团多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、关联多角化

26．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）

A、集团多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、关联多角化

27．时髦型消费者追求新颖和流行，朴素型消费者追求美观、大方、实用，自我形象型消费者要求突出个性、体现自我。这些都是消费者（ D ）的反映。

A、行为因素 B、地理因素 C、人口因素 D、心理因素

28．食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线．我们称该厂

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增加了产品组合的（ A ）

A、广度 B、长度和深度 C、深度 29．市场定位和下面哪项有关：（ A ）

A、目前的目标顾客如何看待一个公司的产品 B、在一个市场上消费者如何看待相互竞争的品牌 C、在一个市场上关于某一产品设计的优劣势分析 D、影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素

D、关联度

30．市场细分意味着（ A ）

A、试图在每一市场找到同质heterogeneous的次级市场。 B、和市场战略规划意思一样。

C、假设相同的营销组合(marketing mix)可以满足大多数的次级市场。 D、假设任何市场都是由次级市场组成的。 31．市场营销的核心是（ C ） A、生产 B、分配

C、交换

D、促销 D、销售管理

32．市场营销管理的实质是（ B ） A、刺激需求 B、需求管理

C、生产管理

33．市场营销组合是20世纪50年代首先提出的，其提出者是（ C ）。

A、尤金·麦卡锡 B、赫杰特奇 C、尼尔·迪登 D、温德尔·史密斯 34．市场主导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为基地。这种防御是（ B ）。

A、阵地防御 B、侧翼防御 C、先发防御 D、防御 35．手表与钢笔采用一个包装合并出售,称为（ D ）。

A、类似包装 B、豪华包装 C、等级包装 36．手表与钢笔采用一个包装合并出售，称为（ D ）。

A、类似包装 B、豪华包装 C、等级包装

D、配套包装 D、配套包装

37．统一品牌策略是指企业对所生产的所有产品都采用一个品牌，它又称为（ B ） A、个别品牌策略 B、家族品牌策略 C、分类品牌策略 D、多个品牌策略 38．万科房地产公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ A ）

A、通常竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 39．正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ D ）

A、习惯性购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、复杂购买行为

40．我国彩电行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ D ）

A、集中决策 B、收缩决策 C、快速掠取决策 D、产品改良决策 41．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（ D ）

A、集中决策 B、收缩决策 C、快速掠取决策 D、产品改良决策 42．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（ D ）

A、集中决策 B、收缩决策 C、快速掠取决策 D、产品改良决策

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43．夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）

A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求 44．相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ B ） A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品

D、仿制产品

45．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）

A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 46．一般说来，批发商最主要的类型是（ B ） A、经纪人 B、商人批发商 C、代理商

D、制造商代表

47．一家柴油机厂利用其柴油机产品的优势，发展拖拉机小型卡车、农用排灌机械等产品。这属于多角化发展中的（ C ）。

A、综合多角化 B、水平多角化 C、同心多角化 D、都是

48．一组在用途、技术、销售渠道、最终顾客、价格或相关服务等方面密切相关的产品项目称为：（ B ）

A、产品项目 B、产品线 C、产品组合 D、产品组合的关联性 49．以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（ D ）。 A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、产品导向型 50．由文艺明星及其追随者构成的群体对消费者来说属于（ C ）

A、基本群体 B、次要群体 C、其它群体 D、都不是

51．有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（ D ）

A、直接销售 B、购货服务 C、自动售货 D、直复营销 52．与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是：（ C ）

A、将人员推销放在首位 B、全力生产好的产品

C、围绕市场开展市场营销 D、围绕企业利润开展市场营销 53．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ C ）。 A、确认 B、收集信息 C、备选产品评估 D、决定购买

．在市场的交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极地寻求交换，我们就把前者称之为 ，后者称之为 。前者 。（ C ）

A、营销者；预期顾客；一定是卖主 B、预期顾客；营销者；一定是买主

C、营销者；预期顾客；可以是买主，也可以是卖主 D、预期顾客；营销者；可以是买主，也可以是卖主 55．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ C ）

A、问号类战略业务单位 B、明星类战略业务单位、 C、现金牛类战略业务单位 D、狗类战略业务单位

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