《新媒体广告》-教学大纲

（专业基础课/素质选修课）

一、课程信息

课程名称：新媒体广告

课程类别：专业基础课/素质选修课 课程性质：必修/选修

适用专业：适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。

二、课程简介

本课程主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量案例进行说明，不仅可以帮助学生理解新媒体广告的理论知识，还能使其掌握新媒体广告的投放策略及投放效果评估方法，在学完本课程后能投入实践，成为合格的新媒体广告从业者。 目前，新媒体广告从业者在日常工作中涉及的新媒体广告的主要形式包括横跨 PC 端和移动端的门户网站广告、搜索引擎广告、移动 App 广告、微信广告、微博广告、视频广告、音频广告和直播广告。本课程将对这些类型的新媒体广告逐一进行详细剖析，指导学生掌握这些新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略与投放效果评估方式等，激发学生对新媒体广告的兴趣，提高学生的新媒体广告策划和投放能力，促进学生的就业。

三、课程教学要求

通过本课程的学习，学生能在知识、能力和素质等各方面得到提升，具体达成目标如下： 1、知识要求

1)了解新媒体广告的概念、特征、我国新媒体广告的发展简史； 2)了解新媒体广告的常见类型、新媒体广告投放的三种计费模式; 3)掌握门户网站广告投放策略和广告效果评估方法； 4) 掌握搜索引擎广告投放策略和广告效果评估方法； 5）掌握移动APP广告投放策略和广告效果评估方法； 6) 掌握双微广告投放策略和广告效果评估方法； 7）掌握视频及直播广告投放策略和广告效果评估方法； 8)掌握主要新媒体文案写作技巧。

2、能力要求 1）社会能力

（1）具有较强的口头与书面表达能力； （2）具有较强的人际沟通、公关协调能力； （3）具有较强的团队协作能力； （4）具有较强的抗压、自我调节能力。 2）方法能力

（1）具有收集、处理网络热点信息的能力；

（2）具有新技巧、新软件、新工具的自学及应用能力； （3）具有发现问题、分析问题和解决问题的能力； （4）具有职业生涯规划能力。 3）专业能力

（1）具有阅读一般性英文技术资料和简单口语交流能力；

（2）掌握新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略与投放效果评估方法； （3）具有主流新媒体工具推广及运营能力； （4）具有新媒体广告内容运营能力； （5）具有新媒体广告活动策划推广能力； （6）具有新媒体广告文案写作基础能力。

3、素质要求

1)具有良好的思想品德、行为规范、遵纪守法和职业道德意识；

2)具有勇于创新、吃苦耐劳、乐于奉献、爱岗敬业的精神和严谨的工作作风； 3)具有良好的诚信品质、责任意识、公平竞争的意识和健康的身心素质。

四、教学内容与要求 课程简介

本课程主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量案例进行说明，不仅可以帮助学生理解新媒体广告的理论知识，还能使其掌握新媒体广告的投放策略及投放效果评估方法，在学完本课程后能投入实践，成为合格的新媒体广告从业者。

具体学习内容包括：新媒体广告概述、门户网站广告、搜索引擎广告、移动APP广告、微信广告、微博广告、视频广告、音频广告、直播广告、新媒体广告文案写作。

章节名 主要学习内容及目标 1）了解什么是媒体、新媒体与新媒体广告。 2）了解新媒体1、新媒体广告概述 “新”在哪里。 3)能够准确说出我国新媒体广告常见的类型。 4)深入理解新媒体广告投放的三种计费模式。 1）全面了解门户网站广告的概念、2、新媒体广告之门户网站广告 特点与类型。 2） 掌握门户网站广告投放策略。 3） 理解门户网站广告投放效果评估方式 门户网站广告投放策略 门户网站广告投放效果评估方式 4 新媒体与新媒体广告的概念； 新媒体广告的常见类型和计费模式 4 重难点 学时 类型 理论讲授 理论讲授 章节名 主要学习内容及目标 1）全面了解搜索引擎广告的特点与类型。 重难点 学时 类型 搜索引擎广告投放策略。 搜索引擎广告投放效果评估方式。 2 理论讲授 3、搜索引擎广告 2）掌握搜索引擎广告投放策略。 3） 理解搜索引擎广告投放效果评估方式。 1）全面了解移动 移动 App 广App 的基本概况。 2）掌握移动 App 4、移动APP广告 广告的类型与特点。 3） 理解移动 App 广告投放策略及效果评估方式。 1）了解微信的基本概念及相关功能。 2）了解微信广告的类型和特5、微信广告 点。 3） 理解微信广告的投放策略。 4） 掌握微信广告投放效果评估方式。 微信广告的投放策略。 微信广告投放效果评估方式。 告的类型与特点。 移动 App 广告投放策略及效果评估方式。 2 理论讲授 4 理论讲授 章节名 主要学习内容及目标 1）全面了解微博的基本概况。 2） 掌握微博广告重难点 学时 类型 微博广告的投放策略。 微博广告投放效果评估方式。 2 理论讲授 6、微博广告 的类型与特点。 3） 理解微博广告投放效果评估方式。 1）了解长视频和短视频的基本概念。 2）了解视频广告的类型和特7、视频广告 点。 3） 理解视频广告的投放策略。 4） 掌握视频广告投放效果评估方式。 1）了解音频的基本概念。 2） 了解音频广告的类型和特点。 8.音频广告 3） 理解音频广告的投放策略。 4） 掌握音频广告投放效果评估方式。 视频广告的投放策略。 视频广告投放效果评估方式。 4 理论讲授 音频广告的投放策略。 音频广告投放效果评估方式。 2 理论讲授 章节名 主要学习内容及目标 1) 了解直播的基本概念、进化简史、进化趋势、类型及常见平台。 2)了解直播广告重难点 学时 类型 直播广告的投放策略。 直播广告投放效果评估方式。 4 理论讲授 9.直播广告 的类型和特点。 3)理解直播广告的投放策略。 4)掌握直播广告投放效果评估方式。 1）了解新媒体广告文案的概念与类型。 2）学会建立用户画像，并将用户画学会建立用户画像，并将用户画像应用于文案写作。 掌握新媒体广告文案从 0 到 1 的写法。 4 理论讲授 10.新媒体广告文案写作 像应用于文案写作。 3）掌握新媒体广告文案从 0 到 1 的写法。 4）了解新媒体广告人员的社会责任。

五、考核要求及成绩评定

序号 成绩类别 考核方式 考核要求 权重（%） 1 2 3 期末成绩 期末考试 平时成绩 实战训练 大作业 2~5次 50 40 10 备注 百分制，60分为及格 优、良、中、及格、不及格 2次未参加课程则无法获得学分 平时表现 出勤情况 注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

说明：平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。

六、学习方法建议

以问题为导向，以课堂学习为基础，以课堂讨论为主要学习形式。学校可依据学习者不同学科、专业背景，学历层次，选择问题组进行课堂讨论学习。

1. 结合课本多进行实战训练，提高学生的实战动手能力； 2. 通过互联网，实时关注各种类型新媒体的玩法；

3. 通过官网及APP实践体验各类新媒体，更加深入了解各新媒体。

教研室主任 院部负责人

制订人

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