第９卷第６期 Ｖｏ１．９ Ｎｏ．６ 南方农业 Ｓｏｕｔｈ Ｃｈｉｎａ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ ２０１５年２月 Ｆｅｂ．２０１５ 农产品电子商务发展现状分析及对策 徐晓洁 （河南财经大学，河南郑州４５００００） 摘要农产品电子商务是以信息技术和全球化网络系统为支撑，全方位管理农产品从生产地到消费者手中的 整个过程。发展农产品电子商务，是我国顺利实现农业市场化和农业现代化的关键。 关键词农产品；农业现代化；电子商务 中图分类号：Ｆ３２３．７；Ｆ７２４＿６文献标志码：Ｂ文章编号：１ ６７３—８９０Ｘ（２０１ ５）０６—１ １ ９—０２ 长期以来，受历史和自然因素的制约，我国的农业 利于增加农村剩余劳动力就业机会，提高就业率。 生产存在着经营分散、流通环节多、交易成本高、标准 ２．农产品电子商务发展中存在的问题 化程度低，竞争力低下等诸多问题，属于相对弱质的产 业。加入ＷＴＯ后，面对日益激烈的国际竞争，我国的农 ２．１ 互联网覆盖不平衡 业生产面临着更加严峻的形势，小生产和大市场的矛盾 据诃查，我国的互联网用户存在着城乡分布不均 愈发突出。从当前的形势来看，制约我国农业现代化发 衡以及东西部地域分布差异较大的现状，然而我国农产 展最大的问题在于流通，而电子商务在农业生产销售领 品供应的重要区域也恰恰是这些覆盖率较低的地方。因 此，电子商务的应用应该着力解决农村地区、中西部地 域的有效运用，能及时传播信息，帮助农业生产者适应 变化多端的市场。 区的互联网覆盖率。 １农产品电子商务发展现状及需求 ２ ２农民群众文化水平偏低。无法有效利用互联网 目前，在广大农村地区，多数农民仍然不能很好地 １．１ 农产品电子商务发展现状 运用网络。因此，加强教育或者通过培训等方式提升农 农产品Ｉ电子商务，是指将电子商务系统引入到农产品 民群众的文化知识水平以及对互联网的使用尤为重要。 生产加工及配送销售的整个过程中。根据中国互联息 ２．３农产品自身的特殊性 中心的调查数据显示，截至２０１４年ｌ２月，我国网民规模达 农业是弱质产业，具有季节性、地域性等特点，担 ６．４９亿人，互联网普及率为４７．９％，较２０１４年底提升２．１％， 负自然和市场的双重风险。一旦市场出现波动，农产品 这预示着更多的经营活动将步入网络经济时代。 供求出现信息不对称和销售难题令人防不胜防，买卖难 虽然从现状看来电子商务在我国农产品领域的应用 的问题极易发生。 还在初级阶段，但也有一些成功模式，许多企业设置了 ３发展农产品电子商务的意义及对策 自己的农产品网页，农产品网上交易逐步成为经济收入 的主要来源，这些企业进入电子商务领域也得到了很好 农产品电子商务打破了传统农业生产的时空， 可以及时准确地为农民和企业提供有效的市场信息，可 的回报 ”。 以有效解决农业生产和流通过程中的一系列问题。与传 １．２农产品市场对电子商务的需求 １．２．１信息需求 统的农业生产和销售相比，其对农业现代化和产业化发 展以及增加农民收入都有更加现实的意义。 农业和农产品生产“信息匮乏”是农业发展瓶颈。 利用电子商务可以克服农业季节性，地域性等不足等问 ３．１ 降低农业生产风险。促进农业产业化 农业产业化的实质是市场化，即以市场为导向。农 题，更好、更快地完成农业生产交易过程，从中获利。 产品电子商凭借互联网的强大功能，打破时间和空间的 １．２．２产品交易需求 ，紧密的联结了农户与市场，实现了农产品供需双 电子商务通过建立信息沟通和传递平台，使农产品 方信息交流的及时有效性［２］。生产者依据市场的反馈组织 交易中信息不对称问题得到明显改善，生产、流通过程 中使用标准合同和文本，使农产品贸易更具规范性、透 农业生产，能够避免因为不了解市场而导致的不合理生 产，使生产风险大大降低。同时，通过发展农产品电子 明性。 商务，可以形成生产和流通利益共同体，进一步优化农 １．２－３ 新农村建设需求 农产品电子商务的实现，有利于农产品生产新技术 业产业结构。 新方法的快速传播与掌握；有利于农产品更加顺利的实 ３ ２拓宽农产品销售渠道，提高农业效益 当前，我国并未建立起一套完整的农产品流通体 现产、供、销过程；有利于促进农村地区均衡发展；有 系，农产品的销售渠道窄、成本高、环节多等诸多问题 依然制约着农业产业化的发展。通过农产品电子商务， 收稿日期：２０１５－０１－０７ 作者简介：徐晓洁（１９７８一），女，河南固始人，硕士，研究方向为农 实现农业生产、销售信息化，买卖双方能有及时准确的 业科技组织与服务。 获知市场信息，并及时根据市场的反馈组织生产、销 １１９ 徐晓洁：农产品电子商务发展现状分析及对策 售，以满足市场供给需求。同时，电子商务模式的应用 ４结语 还替代了传统的经营模式，扩宽了农产品的销售时间和 农产品电子商务作为一种先进生产力，在降低农产 渠道，使供应链条极大缩短，提高了劳动生产率。 品交易成本，扩大农产品市场销售渠道和范围，提升农 ３．３形成新型的农产品流通模式，促进相关行业的 业产业化进程、优化农业结构调整等方面的优势和潜力 发展 是不容忽视的。我国农产品电子商务正向着专业化、产 我国农产品交易链存在着透明度不高、环节多、交 业化方向发展。农产品电子商务，可以整合、优化供应 易信息不对称等问题。农产品流通不畅已经成为阻碍农 链、提高服务品质、降低生产销售成本，促进农业产业 业和农村经济健康发展的重要因素之一。通过建立以互 化发展，是实现农业现代化的关键环节。 联网为基础的农产品市场信息网络，实现农产品电子商 参考文献 务，保证了各地区农产品供销协调，进一步提高了农产 …１占锦川．农产品电子商务［Ｍ】．北京：电子工业出版社， 品交易量，促进相关行业的发展。 农产品供应者可以通过一个更为安全的市场获得收 ２费建．２］农产品电子商务指引【Ｍ】．北京：文汇出版社， 益，采购方也可以从更有保证的供应中受益【３］。从目前的 ［２０１０． 实践中，可以看出越是完善的网上市场越能为农民创造 ２０１０． 利润，提高农业效益。通过把传统的农产品生产、销售 ［３］ｑＬ祥春，张恒可．我国农产品电子商务运作机制研究Ｕ】． 模式移植到网上，提供订单、合同的流转和管理，带动 内蒙古统计，２０１０（４）． 与农产品销售相关的物流、交通、运输、金融等相关第 （责任编辑：刘昀） 三产业和服务业的发展，加快农业产业化的进程。 （上接第ｌ１８页） 民众对于生态环境建设及环境保护的重视度，提高民众 功能突出、布局科学的林业生态系统。 综合素质，培养民众的生态保护意识及文化水平，改善 民众的道德修养水平，激发公民对于林业建设工作的积 参考文献 【１】吴人坚．生态城市的原理和途径一兼析上海市的现状和 极性。提倡“全民参与林业建设、全民参与绿化活动” 的口号，让所有公民都深刻意识到林业建设对于我国实 发展【Ｍ］．上海：复旦大学出版社，２０００． 行可持续发展的重要作用，认识到自己既是林业建设工 作的受益人员，也是林业建设工作的参与人员，积极提 高民众通过植物来优化我国生态环境的能力。 【２］王松霈．跨进２１世纪的城市生态经济管理 环境保护， １９９８（１）． ６结语 ２ １世纪对于人类来说是一个重要的历史阶段，它是 【３］杨士弘．城市生态环境学【Ｍ］．北京：科学出版社，２００１． ［４］杨学军．上海城市森林生态网络系统工程体系建设初探 上海农学院学报，２００２，１８（２）． 人类追求社会及自然平衡、可持续发展的世纪。因此， 我国进行林业建设工作时，应坚持以人文本的基本原 则，以生态学原理作为指导方向，建设一个结构合理、 （责任编辑：刘昀） １２０
