品牌农业产业化之路市场分析

现代农业品牌的重要性

有人说近百元一斤的智利车厘子80%都被中国人吃掉了，可是国产樱桃10块钱一斤没人买；中华猕猴桃变身奇异果每年销量几十亿，可是和我们压根没关系，一个佳沛奇异果甚至能买一斤国产猕猴桃。为什么？没有品牌。

当经济新常态遇上消费要升级，我国传统农业借着供给侧改革的春风，也迎来了新的发展机遇和挑战。现代农业被视为一片具有无限想象空间的蓝海，一时间，联想种水果、京东种水稻、恒大做粮油„„各行各业的产业大佬们纷纷“下乡务农”。所有人都想在传统农业向现代农业的转型中，构建属于自己的农业品牌和王国。

每一个新农人都对品牌农业寄予厚望，我们希望借由品牌，打破菜贱伤农的困境；借由品牌，让地理标志农产品以更高的价值走向千家万户；借由品牌，让一个农产品带活一家企业，带活一个村落，带活一个产业。中国农业首席品牌专家娄向鹏表示，品牌是农业转型升级的发动机，是农业提质增效的助推器，是激烈市场竞争的护身符。我们需要这台发动机推动传统农业的转型，让其有更多拥抱互联网、金融、跨界行业的资本和实力；我们需要这个助推器让农业摆脱小农经济的桎梏，给农业爆发出真正的洪荒之力；我们需要这个护身符，在国内外惨烈的市场竞争中，产品的内在品质及外在魅力，开创一片天地。

互联网+品牌农业的融合

褚橙、柳桃、潘苹果、网易猪就是品牌农业的明星代表。大众很容易被其销售神话和传递的故事所迷惑，认为品牌农业就是讲个故事、卖个情怀。于是，产品品质没有上去，但在包装上大做文章；于是，基础的物流、加工、服务等配套设施和思路完全没有，就要开电商。君不见一批批曾受追捧的生鲜电商企业倒闭了，一家家草草进场的行

业大佬纷纷改旗易帜，更何况是哪些空有一身梦想的新农人。

发展到今天，互联网农业是品牌农业一个绕不开的选择。我国传统农业和互联网的融合主要体现在三个维度：第一个维度是互联网与农业四大环节的产业链融合，从生产、经营、管理到服务；第二个维度是互联网与各个细分行业如种植业、畜牧业、渔业等的融合；第三个维度则是互联网与农业资源要素的融合，如“互联网+农户与企业”、“互联网+土地与资源”、“互联网+资本与金融”、“互联网+市场与信息”、“互联网+技术与人才”等。所以互联网+农业有无限多的可能，但是对于其中任何一家特定农企而言，哪怕你是想深耕产业链某一细分领域，或是想要单品突破，都不得不考虑资金、技术、产品、营销等通盘大棋，任何一个环节的缺失可能都让企业等不到品牌开花结果那一天。京东集团农村电商战略负责人李贺明这么形容互联网农业，“有人说它是资金密集型行业，有人说它是人才密集型行业，有人说是技术密集型行业。其实它是什么?它是一个X型的密集型行业，你缺什么它就密集什么”。这是多么痛的领悟。

品牌农业也是如此，制约其成败的X，包括方向、模式创新、市场机遇、落地路径、资本模式、品牌价值等等各个方面。品牌农业从来没有捷径可走，可是多多倾听行业大咖的声音，和各个领域专家广泛交流，至少可以少走很多弯路。