东传营销战略规划
(草案)
东风传动轴有限公司营销公司
深圳市南方略营销管理咨询有限公司
2003年8月16日
目 录
使命和远景3
公 司 使 命3
远景目标5
经营理念5
营销战略目标5
战略制订部分7
一、需求研究7
1、汽车零部件行业现状7
2、细分市场吸引力评价12
3、客户需求分析13
4、团体用户需求分析15
5、国家政策对需求的影响16
二、竞争研究16
竞争形态16
竞争格局17
竞争趋势研究20
三、战略选择21
内部竞争力分析——SWOT分析21
业务领域优先级评估23
战略地位确立24
由战略原则出发的战略思考25
战略选择27
战略组合部分28
目标市场战略专题28
产品战略专题31
价格策略专题36
渠道战略专题38
服务战略专题40
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