一、推广策略和方法
简述:推广执行围绕网站为主体,站内优化和外部推广组成所谓的SEO。SEO是长久的一项工作,普遍来说,SEO的长期投资回报率比一般的营销来得高。 (一)完善站内,SEO基础工作。
(站内工作比较庞杂,应该分明先后顺序。确保能够尽快推广的执行。)
1. 完善站内
1)路径
2)内链结构
3)其他页面资讯
4)主页面title及描述
5)友情链接
6)网站地图
7)301重定向
8)其他
2. 推广执行
1)站内更新:按照模块和排名页面来规定。4篇以上。
2)友情链接:各个排名页面和首页各1个以上链接交换(第一阶段35个)
3)博客:每日6个博客更新6-12篇(总数50个)
4)论坛:发帖6个论坛以上均1个发帖或者3个有效回复(固定好论坛需要养护,其他发布多数量的论坛外链)
5)问答:3个平台以上6个问答以上
6)分类信息:6个平台以上6-12篇
7)官方博客:每日1篇普通或者两天一篇原创或者一周一篇高质量。对每篇文章需要二次推广分享
8)贴吧:注册尽量多的活跃户外贴吧,6个以上有效跟帖和3个发帖。 9)新闻源发布:了解各个主站的行情效果,对新闻推广定位、针对性要准确。
(二)外部优化重点
(外链兼顾多样性及分层侧重这一原则) 1. 第三方博客群
在新浪,搜狐,百度,和讯,天涯等第三方博客平台,我们目前有30多个博客要继续维护,按照原定规范管理每个博客。效果好点的博客可重点去做,多开几个账户。可添加几个重要网站锚链接 2. 友情链接友情链接是提高关键词排名的一个因素,以关键词来加链接,站内友情链接也要尽量去做;
3. 网站及推广实况监控
每天统计并记录网站收录情况,外链情况,软文收录情况,网站流量等相关数据,制作表格,定期对统计数据进行分析,根据具体情况对网站优化方案进行必要的调整和完善。
(三)人员分工
(按实际情况和阶段有所侧重,个人工作服从团队需要) 人员范围:甲、乙、丙
1. 甲
1) 负责各个推广数据采集分析; 2) 推广方式制定,推广计划评估; 3) 用户体验分析,网站优化建议
4) 优秀博客、社区的畜养(参考【推广账号】文档内的 官方账号--不少于10个。)
5) 百科(前期工作)、优秀论坛(5个以上)、文库(5个平台以上)、优秀贴吧(5个以上)及问答配合(5个以上)。 6) 帮助完成外链专员和站内编辑的工作。 7) 帮助完成微博推广和文章撰稿的工作。 8) 兼内容编辑+外链专员
2. 乙
1) 论坛(日均6-12篇)
① 总数推荐20个,五个大型综合论坛及相关行业论坛及地方小论坛。
② 编辑主要负责行业论坛发帖回帖互动及地方论坛发帖回帖互动,目的在意留相关页面链接以及锚文本链接。 2) 其他
① 1) 问答:3个平台以上6个问答以上 ② 2) 分类信息:6个平台以上6-12篇
③ 3) 贴吧:注册所有活跃的户外贴吧,6个以上有效跟帖和3个发帖。 ④ 4) 友情链接友情链接:各个排名页面和首页各1个以上链接交换(第一阶段35个)
⑤ 百科:完善自身品牌相关描述,提升词条质量;编辑行业词条,添加自身信息,提高曝光。(需要相关新闻源或其他知名媒体稿件配合)
⑥ 文库:需要文案提供,日均发布一个以上。(附带站内链接) 3) 友情链接
首页(目前)+各个主内页 4) 新闻源
① 百度搜索关键词,新闻介绍排名靠前 ② 权威性门户网站新闻稿,说服力强 ③ 增加企业介绍,丰富企业简历
④ 网络媒体的转载率高 ⑤ 可作为后期推广炒作的资源
3. 丙
1) 博客(日均6-12篇)
① 一阶段:6个博客更新,第一星期每天每个博客两篇(原创或者伪原创)。这六个作为主博客。
② 二阶段:6个主博客每日一篇原创和伪原创;继续注册6新博客,继续更新6个主博客+6个新博客每日每个博客一篇。
③ 三阶段:6主博客+6新博客每两天一更新,继续注册六个新博客每天每个博客更新一篇。
④ 四阶段:将每次的6个博客分为1、2、3、4组。第一组每两天一更新,第二组和第三组每三天一更新,新建第四组每天更新一篇。
⑤ 每个阶段按周计算,保持第四阶段一周。之后把第一组作为主要更新,其他的隔周更新。
⑥ 当出现收录的时候,可以适当添加锚链。两个月后可以做博客链轮。 ⑦ 博客专题性可以强一点,比如用一个关键词甚至长尾词来做博客名字。 2) 站内编辑
① 户外装备板块日均2篇 ② 户外品牌板块日均2篇 ③ 其他专题板块日均1篇 ④ (或)小组帖子10+篇
注:考虑个人精力和执行力的。日常任务会因阶段而有所偏重。一般编辑任务为
[博客+站内更新] [论坛+站内更新]
[其他+站内更新]
二、设定目标
(根据 网站排名 统计数据估算网站 IP & PV 值,以下数据仅做参考之用、根据网站用户类型和比例不同会产生不同误差率)
三、问题/解决
(一)站内
整站细节优化
(二)文章
缺乏足够的文案资料
文章的匮乏对网站更新,站外宣传,都是有着严重的制约和阻碍的。一个好的新闻文案,能够传达很大的信息,能够在很大力度上抓住顾客的心。
四、投入预算
(第一阶段:准备在文案、外链和新闻源方面投入)
总预算计划在月花费 固定500元+不固定文稿+不固定新闻源 1. 外链购买:日均计划购买10+条PR4+链接(月花费500元内)
2. 文案征稿:共计计划购买10+篇高质量原创新闻稿(共计花费 100 元内) 3. 新闻源推广:(适合配合活动并发宣传)
选择1-3家以上大型网络媒体(二流媒体推荐另做300元以内投放计划)投放10篇以内文章(共计花费 1000元内)
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