在管理广告预算时，调整和优化的时机是非常关键的。通常来说，以下几个时机是比较适合进行广告预算的调整和优化的：
季节性调整：根据产品或服务的季节性变化，调整广告预算。比如，对于季节性商品，如冬季羽绒服或夏季游泳用具，可以在相应季节增加广告投放，以提升销量。
周期性调整：根据广告效果的周期性变化，进行预算调整。比如，在一周中某些天或某些时段广告效果更好，可以增加预算投放。
竞争对手情况：定期监测竞争对手的广告活动，如果竞争对手增加了广告投放，可能需要相应调整自己的预算，以保持市场竞争力。
数据分析：定期分析广告数据，监测广告效果和ROI，根据数据结果进行预算调整和优化。比如，发现某个广告渠道的ROI很高，可以增加该渠道的预算投放。
新产品或促销活动：推出新产品或促销活动时，可以适当增加广告预算，以提升曝光和销量。
总的来说，广告预算的调整和优化应该是一个持续的过程，需要不断监测和分析市场情况和数据，及时做出调整，以确保广告投放效果最大化。
举例说明：假设某家电商公司在圣诞节前推出了一款限时折扣的产品，为了提升销量，可以在圣诞节前适当增加广告预算，增加促销活动的曝光度，吸引更多消费者购买。