在管理广告预算时，管理者需要平衡长期和短期投入。长期投入主要是为了建立品牌知名度和提高市场份额，而短期投入则是为了实现即时销售和促进营销效果。以下是一些建议：
确定预算分配比例：根据公司的发展阶段和市场情况，确定长期和短期投入的比例。一般来说，新品牌或新市场需要更多的长期投入，而成熟品牌或市场可以适当增加短期投入。
制定长期和短期目标：明确长期目标是建立品牌形象和提高市场份额，短期目标是实现销售目标和促进营销效果。根据不同的目标来调整投入比例。
结合数据分析：通过数据分析，了解广告投入的效果和回报。可以通过ROI（投资回报率）等指标来评估长期和短期投入的效果，从而调整预算分配。
追踪竞争对手：密切关注竞争对手的广告投入情况，根据竞争对手的举措来调整自己的广告预算，保持竞争力。
结合市场营销活动：长期广告投入可以结合品牌建设活动，如赞助活动、公关活动等；短期广告投入可以结合促销活动，如打折促销、特价促销等。
案例：某公司在品牌刚刚推出时，将大部分广告预算投入到长期品牌建设上，通过多渠道的品牌宣传和推广活动，逐渐提升了品牌知名度和市场份额。随着品牌逐渐成熟，公司逐渐增加了短期促销活动的投入，以实现更多的销售目标。