什么是眼动追踪技术？在用户研究中如何应用眼动追踪技术？

来源：客趣旅游网

眼动追踪技术是一种通过追踪人眼在观看过程中的运动轨迹来分析注意力分布和视觉注意力的技术。通过眼动追踪可以揭示人在观看过程中的注意力集中点、注意力转移路径、停留时间等信息，帮助研究者更好地理解用户的行为和心理活动。

在用户研究中，眼动追踪技术可以应用于以下几个方面：

界面设计优化：通过眼动追踪，可以分析用户在浏览网页或应用界面时的注意力分布，从而优化界面布局、内容排版和交互设计，提升用户体验。

广告效果评估：眼动追踪可以帮助评估广告的吸引力和效果，分析用户对广告内容的关注程度和情感反应，指导广告创意和传播策略的优化。

产品包装设计：通过眼动追踪技术，可以了解消费者在选择产品时的注意力焦点和偏好，指导产品包装设计的优化，提高产品的吸引力和销售效果。

市场营销策略：眼动追踪可以帮助分析用户对不同营销信息的关注程度和反应，指导市场营销策略的制定和调整，提升营销活动的效果和ROI。

用户体验评估：通过眼动追踪可以获取用户在使用产品或服务过程中的注意力分布和行为特征，帮助评估用户体验的优劣，发现问题并提出改进建议，从而提升产品的用户满意度。

在实际应用中，眼动追踪技术通常结合问卷调查、访谈等定性和定量研究方法，综合分析眼动数据和用户反馈，全面理解用户行为和需求，为企业决策提供科学依据。