品牌投资回报率是衡量品牌投资效果的重要指标，它可以帮助管理者评估品牌投资的回报情况，并为决策提供依据。在品牌价值评估中，品牌投资回报率可用于衡量品牌活动对企业利润的影响，评估品牌策略的有效性和可持续性。
评估和衡量品牌投资的回报主要涉及以下几个方面：
销售增长：品牌投资的一个主要目标是推动销售增长。通过比较品牌投资前后的销售额，可以计算出品牌投资的销售增长率。销售增长可以是直接的，如销售额的增加；也可以是间接的，如市场份额的提升、新客户的获得等。销售增长率可以作为衡量品牌投资回报的重要指标之一。
品牌知名度和认知度：品牌投资还可以提升品牌的知名度和认知度。通过调研和市场调查等方式，可以了解品牌在目标消费者中的知名度和认知度的提升情况。可以通过比较品牌投资前后的调查结果，计算出品牌知名度和认知度的增长率。这可以作为评估品牌投资回报的重要指标之一。
品牌忠诚度和用户满意度：品牌投资还可以提升品牌的忠诚度和用户满意度。通过调研和问卷调查等方式，可以了解品牌在目标消费者中的忠诚度和用户满意度的提升情况。可以通过比较品牌投资前后的调查结果，计算出品牌忠诚度和用户满意度的增长率。这也可以作为评估品牌投资回报的重要指标之一。
市场份额：品牌投资还可以提升企业在市场中的份额。通过比较品牌投资前后的市场份额，可以计算出品牌投资对市场份额的影响。市场份额的提升可以作为评估品牌投资回报的重要指标之一。
在评估和衡量品牌投资回报时，还可以使用一些其他的指标和方法，如经济价值增加、投资回收期、品牌溢价等。经济价值增加可以通过比较品牌投资前后企业的市值或利润增长情况来评估。投资回收期可以通过计算品牌投资带来的现金流量与投资额的比例来评估。品牌溢价可以通过比较品牌投资后的产品或服务价格与非品牌产品或服务价格的差异来评估。
综上所述，品牌投资回报率在品牌价值评估中起着重要的作用，可以帮助管理者评估品牌投资的回报情况，并为决策提供依据。评估和衡量品牌投资的回报可以从销售增长、品牌知名度和认知度、品牌忠诚度和用户满意度、市场份额等角度进行。同时，还可以使用其他指标和方法来辅助评估，如经济价值增加、投资回收期、品牌溢价等。